Tiếp tục là một case về dự án SEO cho ngành hàng chăn ga gối đệm Everon, một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam. Mục tiêu là mở rộng nhóm từ khóa tổng thể, tiếp cận người dùng có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm chăn ga gối đệm chất lượng. Sau đây là đánh giá quá trình triển khai dự án.
I. TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN:
Khách hàng: Đại lý Chăn Ga Gối Đệm Everon
Dự án: Tối ưu hóa SEO với mục tiêu tăng traffic tự nhiên, tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng online cho các sản phẩm chăn ga gối đệm Everon.
Thị trường mục tiêu: Người tiêu dùng có nhu cầu mua sắm chăn ga gối đệm, đặc biệt quan tâm đến thương hiệu Everon hoặc các sản phẩm liên quan như đệm, ga, gối, topper.
Từ khóa mục tiêu chính:
- Thương hiệu: “Everon”, “đệm everon”, “nệm everon”
- Sản phẩm cụ thể: “chăn ga gối đệm everon”, “đệm everon 180×200”, “topper everon”, “gối chống trào ngược everon”
- Nhu cầu cụ thể: “nệm văn phòng”, “đệm ngủ văn phòng”, “chăn ga everon”, “tấm trải giường làm mát”, “tấm lót nệm làm mát”
- Từ khóa tìm kiếm theo địa điểm: “thu mua đệm cũ hà nội” (có thể mở rộng sang các khu vực lân cận)
Thách thức: Cạnh tranh cao trong ngành chăn ga gối đệm, nhu cầu tìm kiếm đa dạng từ khách hàng, cần tối ưu hóa để website không chỉ xuất hiện cho các từ khóa thương hiệu mà còn cho các từ khóa sản phẩm và nhu cầu cụ thể.
II. QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN:
Audit Website:
Đánh giá chi tiết về cấu trúc website, nội dung hiện có, tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng trên các thiết bị, và khả năng tối ưu hóa SEO hiện tại. Xác định các vấn đề kỹ thuật cần khắc phục.
Xây dựng Topical Map (Bản đồ chủ đề):
Dựa trên phân tích từ khóa và ý định tìm kiếm của người dùng, chúng tôi tiến hành xây dựng bản đồ chủ đề để bao phủ toàn diện các khía cạnh liên quan đến chăn ga gối đệm Everon và nhu cầu của khách hàng. Topical Map sẽ giúp xác định các cụm chủ đề chính và các chủ đề con, đảm bảo website có đủ thẩm quyền về kiến thức trong lĩnh vực này.
Chủ đề gốc (Core Topic): Đệm Everon
Các Chủ đề trụ cột (Pillar Topics):
Sản phẩm Everon:
- Đệm Everon (Bao gồm các loại: bông ép, lò xo, cao su, foam)
- Chăn Everon (Chăn đông, chăn hè, chăn bốn mùa)
- Ga Everon (Ga chun, ga phủ, ga chống thấm)
- Gối Everon (Gối đầu, gối ôm, gối tựa, gối chống trào ngược)
- Topper Everon
- Phụ kiện Everon (Tấm bảo vệ đệm, vỏ gối, vỏ chăn)
Kiến thức & Hướng dẫn sử dụng:
- Tư vấn chọn mua chăn ga gối đệm (theo chất liệu, kích thước, độ cứng, đối tượng sử dụng: người lớn, trẻ em, người già, người đau lưng)
- Hướng dẫn vệ sinh & bảo quản chăn ga gối đệm (giặt, phơi, cất giữ)
- So sánh các loại đệm/chăn/ga (Everon vs. thương hiệu khác, các dòng sản phẩm của Everon)
Thương hiệu & Dịch vụ Everon:
- Lịch sử Everon, chất lượng sản phẩm
- Chính sách bảo hành, đổi trả
- Hệ thống cửa hàng, đại lý Everon (theo khu vực)
- Khuyến mãi, ưu đãi Everon
- Dịch vụ liên quan: thu mua đệm cũ, giặt đệm tại nhà (nếu có)
Xu hướng & Cập nhật:
- Bộ sưu tập mới Everon theo mùa/năm
- Thiết kế, màu sắc chăn ga gối đệm theo xu hướng nội thất
- Công nghệ sản xuất đệm mới của Everon
- Các Chủ đề con (Sub-Topics) và bài viết cụ thể: Phát triển các bài viết chi tiết dưới mỗi chủ đề trụ cột, tối ưu cho các từ khóa ngách và từ khóa dài (long-tail keywords) dựa trên dữ liệu GSC và nghiên cứu thị trường. Ví dụ:
- Dưới “Đệm Everon”: “đệm everon 180×200”, “đệm bông ép everon giá bao nhiêu”, “đệm lò xo everon có tốt không”, “đệm everon hàn quốc”.
- Dưới “Gối Everon”: “gối chống trào ngược everon review”, “gối ôm everon”.
- Dưới “Nhu cầu cụ thể”: “nệm văn phòng Everon loại nào tốt”, “tấm trải giường làm mát có hiệu quả không”.
- Dưới “Dịch vụ liên quan”: “thu mua đệm cũ hà nội”, “địa chỉ giặt đệm Everon”.
- Phân tích ý định tìm kiếm: Hiểu rõ người dùng đang tìm kiếm gì khi gõ các từ khóa đó (mua hàng, tìm thông tin, so sánh sản phẩm…). Điều này sẽ định hướng loại nội dung cần tạo ra.
III. CHIẾN LƯỢC SEO
Dựa trên phân tích, chiến lược SEO sẽ tập trung vào các yếu tố sau:
Tối ưu hóa On-Page:
Nghiên cứu và tối ưu hóa từ khóa: Tích hợp các từ khóa mục tiêu vào tiêu đề trang, thẻ meta description, heading (H1, H2,…), nội dung trang, URL, và thuộc tính alt của hình ảnh. Ưu tiên các từ khóa có CTR thấp trong GSC để cải thiện tiêu đề và mô tả.
Xây dựng nội dung chất lượng cao:
- Trang sản phẩm chi tiết: Tối ưu hóa các trang sản phẩm riêng biệt cho từng loại đệm, chăn, ga, gối Everon với thông tin chi tiết về chất liệu, kích thước, công nghệ, giá cả, và ưu điểm nổi bật.
- Trang danh mục sản phẩm: Tạo các trang danh mục rõ ràng (ví dụ: “Đệm Everon”, “Chăn Everon”, “Gối Everon”) và tối ưu hóa cho các từ khóa tổng quát.
Bài viết blog/tin tức chuyên sâu:
- Hướng dẫn chọn mua đệm Everon phù hợp với từng nhu cầu (ví dụ: “cách chọn đệm cho người đau lưng”, “đệm nào tốt cho trẻ em”).
- So sánh các dòng sản phẩm Everon (ví dụ: “so sánh đệm bông ép và đệm lò xo Everon”).
- Mẹo bảo quản chăn ga gối đệm Everon.
- Cập nhật các chương trình khuyến mãi, sự kiện của Everon.
- Nội dung khai thác các từ khóa theo nhu cầu như “nệm văn phòng Everon”, “tấm làm mát Everon”.
Tối ưu hóa cấu trúc website và điều hướng: Đảm bảo website có cấu trúc rõ ràng, dễ điều hướng cho người dùng và công cụ tìm kiếm. Sử dụng internal linking để liên kết các trang sản phẩm, bài viết liên quan.
Tối ưu hóa hình ảnh: Sử dụng tên tệp mô tả, thuộc tính alt chứa từ khóa cho hình ảnh sản phẩm.
Tối ưu hóa tốc độ tải trang: Cải thiện tốc độ tải trang để nâng cao trải nghiệm người dùng và SEO.
Tối ưu hóa cho thiết bị di động (Mobile-friendly): Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị, đặc biệt là di động.
Sử dụng Schema Markup: Triển khai schema markup phù hợp cho sản phẩm (Product schema), đánh giá (Review schema), và LocalBusiness schema (nếu có cửa hàng).
Tối ưu hóa Off-Page:
Xây dựng backlink chất lượng: Tìm kiếm và xây dựng liên kết từ các website uy tín trong ngành nội thất, nhà cửa, sức khỏe, các trang blog đánh giá sản phẩm.
Social Entity: Chia sẻ nội dung sản phẩm, bài viết blog trên các nền tảng mạng xã hội (Facebook, Instagram, Pinterest) để tăng khả năng hiển thị, tương tác và thu hút traffic.
Local SEO (SEO địa phương):
- Tối ưu hóa Google My Business (nay là Google Business Profile) cho các cửa hàng Everon với thông tin chính xác và đầy đủ.
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực trên Google Maps và các nền tảng khác.
Tối ưu hóa Technical-SEO:
- Kiểm tra và sửa lỗi crawl: Đảm bảo công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục website một cách dễ dàng.
- Tạo và tối ưu hóa Sitemap XML: Giúp công cụ tìm kiếm khám phá tất cả các trang trên website.
- Tạo và tối ưu hóa Robots.txt: Hướng dẫn công cụ tìm kiếm cách thu thập dữ liệu trên website.
- Triển khai HTTPS: Đảm bảo website được bảo mật.
- Phân tích và theo dõi: Sử dụng Google Analytics và Google Search Console để theo dõi hiệu suất SEO, lưu lượng truy cập, thứ hạng từ khóa, CTR, và các chỉ số quan trọng khác. Dựa trên dữ liệu thu thập được để điều chỉnh chiến lược liên tục.
Đo lường và đánh giá (Dựa trên GSC):
Các chỉ số chính cần theo dõi:
- Lượt nhấp (Clicks): Tổng số lượt nhấp từ kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Lượt hiển thị (Impressions): Tổng số lần website xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
- Tỷ lệ nhấp (CTR – Click-Through Rate): Tỷ lệ lượt nhấp trên lượt hiển thị. Tập trung cải thiện CTR cho các từ khóa có lượt hiển thị cao nhưng CTR thấp (ví dụ: “đệm everon” từ 0.9% lên cao hơn).
- Vị trí trung bình (Average Position): Vị trí xếp hạng trung bình của các từ khóa. Mục tiêu đẩy các từ khóa quan trọng lên top 1-3.
- Số lượng từ khóa đạt thứ hạng cao trong top 10, top 20.
- Thời gian trung bình trên trang (Average Session Duration) và tỷ lệ thoát (Bounce Rate) từ Google Analytics để đánh giá chất lượng nội dung.
- Số lượng chuyển đổi (đặt hàng, yêu cầu tư vấn, thêm vào giỏ hàng).
Công cụ sử dụng: Google Analytics, Google Search Console, các công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa.
IV. KẾT LUẬN:
Dựa trên dữ liệu Google Search Console ban đầu, dự án SEO cho website chăn ga gối đệm Everon có tiềm năng lớn để tăng trưởng lượt nhấp và hiển thị. Việc tập trung tối ưu hóa các từ khóa đang có hiệu suất tốt (như “thu mua đệm cũ hà nội” với CTR 19.7%, “nệm xơ dừa everon” với CTR 36%), đồng thời cải thiện các từ khóa có lượt hiển thị cao nhưng CTR thấp (“đệm everon” – 0.9%, “everon” – 0.9%) thông qua tối ưu tiêu đề, meta description và nội dung sẽ là yếu tố then chốt. Một chiến lược SEO bài bản, kết hợp tối ưu On-page, Off-page và kỹ thuật, cùng với việc theo dõi và điều chỉnh liên tục, sẽ giúp Everon đạt được mục tiêu tăng trưởng traffic và doanh số bền vững.
Chào mọi người, mình là Thiện hiện tại mình đang là một SEO freelancer với mong muốn chia sẻ kiến thức cũng như tư vấn rỏ hơn những kinh nghiệm về SEO đến với các bạn SEO newbie cũng như khách hàng hy vọng sẽ giúp ích được cho mọi người trong việc nghiên cứu và triển khai các công việc liên quan đến SEO.